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[01]
니치마켓 전략(STP)을 잘 활용한
1개 이상의 사례 찾아보고 정리하기
니치마켓이란
틈새시장을 공략하여 신규 상품을 내놓음으로서 시장 점유율을 유지하는 방법으로
대중적인 시장 외에 세분화한 시장 또는 소비 공략을 하는 마케팅을 뜻한다
니치마켓의 사례1
하겐다즈 Haagen-Dazs
"어른들도 먹는 아이스크림"
과거의 아이스크림은 타겟이 아이들이 였지만 이러한 편견을 깨고 어른들도 먹는 아이스크림을 출시하여 어른들의 입맛에 맛는 보다 고급진 아이스크림을 개발하였다
어른입맛의 공략과 고급스러운 맛 프리미업 전략을 통해 아이스크림 하겐다즈가 니치 마케팅의 첫번째 사례가 되었다
또한 코로나 지원금이 나오던 시절 하겐다즈의 판매율이 200%로 늘어났다고 한다
하겐다즈는 서민에게는 사치품이다ㅎㅎ
지원금이 들어왔으니 그동안 내돈 주고는 아까워 못 먹던것을 사먹고
사치품을 사고 하는 것이 늘어났다ㅎㅎ
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